Автор: Даже до того, как пандемия COVID-19 закрыла розничные магазины по всей стране, все больше потребителей предпочитали делать покупки в Интернете, а не ходить в обычные магазины. И хотя эта тенденция в основном сохраняется, согласно данным недавнего отчета, в двух сегментах розничной торговли наблюдается возврат посещаемости: комиссионные магазины (о которых говорилось в предыдущих публикациях Lifehacker) и дисконтные магазины. как Ти Джей Maxx, Marshalls, Burlington и Ross Dress for Less – которые находятся в центре внимания сегодня.
В рекламе этих дисконтных ритейлеров создается впечатление, что их товары поступают напрямую из элитных универмагов и флагманских магазинов и продаются вам за небольшую часть их первоначальной цены. Но, как объясняют два недавних вирусных видеоролика TikTok, правда немного мрачнее – включая тот факт, что одежда, продаваемая в этих магазинах, часто делается специально для них.
Как одежда попадает в магазины со скидками? ?
Как объясняют в недавних видеороликах два создателя TikTok, работавшие в индустрии моды, @itslaurendeleon и @kingkattoo, многие, если не большинство, товаров, продаваемых в таких розничных магазинах со скидкой, как T.J. Maxx и Nordstrom Rack не были привезены из полноценных магазинов с непроданным товаром. Вместо этого этот товар был намеренно создан для продажи по более низким ценам.
Фактически, @kingkattoo, который объясняет, что они дизайнеры и работали в компаниях, которые продавали товары этим дисконтным ритейлерам, говорит, что «излишних запасов на самом деле не существует, потому что индустрия моды работает не так». Вместо этого холдинговые компании, владеющие американскими историческими брендами, такие как Calvin Klein, поручают дизайнерам создавать вещи, которые будут продаваться по определенным ценам. Например, одного дизайнера могут попросить разработать свитера для продажи по цене 50 долларов в универмаге, а другого — создать свитер за 20 долларов для продажи в розничных магазинах по сниженным ценам. Поэтому, как объясняет @kingkattoo, все решения на протяжении всего процесса – такие как ткань, подкладка и отделка – принимаются с учетом этих затрат.
Признак того, что предмет одежды был изготовлен специально для розничного продавца со скидками
Как и в случае с одеждой, предназначенной исключительно для продажи в аутлет-магазинах бренда, есть несколько особенностей, на которые следует обращать внимание, которые являются верным признаком того, что вещь всегда предназначалась для продажи со скидкой:
Теги товаров с белой этикеткой
В своем видео на TikTok @itslaurendeleon говорит, что простые белые бирки, подобные той, что на скриншоте ниже, являются «явным признаком» того, что предмет одежды является либо образцом, либо «продуктом с белой этикеткой» – это означает, что «любой могут покупать оптом, ставить на них свою собственную этикетку и называть их своими». Это также означает, что одежда «не будет того же качества или того же стиля, которые вы увидите на веб-сайте бренда», отмечают они.
Фото: Screenshot/@itslaurendeleon/TikTok
Наличие размеров и цветов
Когда определенный товар одежды доступен во всех размерах, а не в нескольких непопулярных размерах, которые обычно остаются в запасе, велика вероятность, что он был сделан специально для дисконтного ритейлера, — говорит Джованни Л. Бордоне, руководитель курса по моде. Бизнес в Лондонском Метрополитен Университете. По словам Бордоне, помимо широкого диапазона размеров, этот тип товаров со скидкой также обычно доступен в ограниченном ассортименте и цветах.
Местоположение производства
По словам Бордоне, проверка этикетки на предмет того, где была произведена одежда, может дать еще одну подсказку. Точнее, некоторые бренды имеют производство в Китае, но производят одежду для дисконтных магазинов в Бангладеш и Вьетнаме.
Конструирование и пошив
Джей Бартон, генеральный директор бренда мужской спортивной одежды ASRV, рекомендует проверить общую конструкцию и швы одежды. «Продукты, предназначенные для распродажных магазинов, могут иметь менее сложные производственные характеристики, меньшее количество стежков на дюйм или более простые схемы вышивания», — говорит он. (В этом видео объясняется, на что следует обращать внимание, если вы не уверены.)
Качество материала
Вообще говоря, одежда, сделанная специально для недорогих магазинов, как правило, изготавливается вручную. из некачественных тканей. «Изучите ткань», — говорит Бартон. «Если он кажется менее роскошным, жестким или тонким, чем можно было бы ожидать по названию, возможно, он был произведен для дешевого розничного продавца».
Дизайн и стиль
По словам Бордоне, одежда, созданная для дисконтных магазинов, может иметь менее сложный дизайн, с меньшим количеством деталей и украшений. Точно так же Бартон говорит, что дизайн одежды «может быть более простой или сдержанной интерпретацией фирменной эстетики бренда».
Стоят ли покупки в магазинах со скидками?
Когда дело доходит до покупки покупки, у всех разные приоритеты, а также ограничения по бюджету и времени. Другими словами, мы не все ищем одни и те же вещи.
Если вас беспокоит, что дизайнерские вещи, продаваемые в магазинах со скидками, не являются «настоящими», @kingkattoo говорит, что это не так. . «Обычно он производится одним и тем же брендом или, по крайней мере, одной и той же холдинговой компанией, чтобы иметь более низкую цену», — отмечают они в своем видео.
Их реальный совет покупателям: «Если вам нравится [ предмет одежды] и вы думаете, что он стоит ваших 20, 50 или 200 долларов, потратьте его— но цена на этикетке — это цена. Вы не превзойдете эти крупные бренды, по сути, никогда».
lifehacker.com
